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▲▼台灣使用行動購物習慣已經躍居亞洲前十名，比鄰近的日本、香港還要熱門。（上圖／取自Samsung，下圖／業者提供）

行動支付即將於本週起在台成為各界焦點，然而究竟台灣民眾到底喜不喜歡用手機購物，這個答案似乎是肯定的，而且比例越來越高，在 Apple Pay、Android Pay、Samsung Pay還未登台，台灣民眾透過手機購物的排行已經在亞太微型創業鳳凰貸款地區擠進前十大，高於鄰近的香港、日本，而藥妝美容產品（28.3％）為消費者最愛買第一名，購買比率也高居亞太區第二名。

報告中也調查出消費者最愛透過手機網購的品項，藥妝美容產品自2014年翻渣打銀行貸款條件倍成長至28.3％，榮登消費者最愛買第一名，顯示社群媒體上的美妝分享影響力與日俱增，而衣服飾品（25.9％）與團購票劵（24.3％）也分別位居二、三名。

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萬事達卡這項手機購物調查（Mastercard Mobile Shopping Survey）於 2016 年 11 月進行，亞太區報告針對其中 14 個市場、1,500 位年齡為 18－64 歲擁有銀行帳戶的消費者，進行手機網購消費習慣的整體分析。參與萬事達卡「消費者手機購物調查」的14個亞太地區國家為：台灣、中國、香港、日本、韓國、菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、印度、澳洲及紐西蘭。

在行動支付方面，調查報告指出，台灣民眾目前電子錢包使用率已達到 12.7％，幾乎每十個人就有一個人會用電子支付，QR Code支付（8.9％）使用率也較去年成長近一倍。此外，在NFC感應式支付的發展現況上，雖然僅有6.5％消費者已有在使用，但高達65.9％的消費者農地持分貸款表示未來會想要使用看看，隨著今年各式國際支付解決方案逐漸開通，有望持續提升NFC感應式支付的使用率。

另一方面，消費者愛旅遊，這也反應在訂房狀況，調查中發現，近兩年成長最多的品項為住宿訂購（17.8％），成長超過五倍，機票訂購（13.0％）也有近3倍的成長，反映出隨著線上服務的跨裝置整合越來越完善，消費者不再只透過電腦規劃旅程，也利用手機App更有效率搞定旅遊機票與住宿。

▲▼調債務協商會註記多久查發現去年民眾愛用手機購買藥妝美容產品（上圖）、近三年的熱門購物品項也有改變。（圖／業者提供）

報告也進一步觀察手機上的科技服務，發現行動銀行（30.0％）仍是消費者最熟悉且有在使用的服務，緊貸款買車新車購車貸款條件接著的In-app購物（24.8％）也呼應到消費者喜愛利用手機App來購物。

此項報告指出已有過半數（51.2％）的台灣消費者在過去三個月曾經利用手機網購，成長幅度高居大中華區第一名。此外，調查中發現藥妝美容產品（28.3％）為消費者最愛辦信貸條件遠東銀行信貸>債務協商程序買第一名，購買比率也高居亞太區第二名，緊接的分別是衣服飾品（25.9％）與團購票劵（24.3％）。



綜觀亞太區各國，印度手機網購的比率高達75.8％，名列亞太區最愛手機網購的國家，緊接在後為中國（71.4％）與泰國（64.9％），而台灣消費者的手線上申請貸款彰化借錢管道機網購比率從去年的46.6％成長到51.2％，成長幅度4.6％更高居大中華區第一名。

再進一步分析手機網購的原因，除了方便性外，各式手機購物App的推陳出新（48.4％）和手機機動性高（46.1％）等，使得消費者越來越喜歡善用零碎時間完成購物。

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